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      5月22日，菜鸟网络在2017全球智慧物流峰会上发布了全新的品牌标识，并宣布了两大升级战略。阿里巴巴董事局主席马云表示，新时代不是大企业获得胜利，而是好企业获得成功，物流公司应该高度关注技术人才、管理人才和文化人才。
　　菜鸟新标识用一组科技感十足的符号取代了原先的小鸟。菜鸟网络总裁万霖介绍，新标识设计灵感来自物流和数据都有的流动感，包含了人工智能和世界通用的技术语言，意味着菜鸟将持续运用大数据和智能，推动智慧物流升级。菜鸟将着重打造两大升级战略。首先是开放战略的升级，更加注重赋能中小商家和中小物流企业。这些企业自身往往缺乏数据再利用能力，需要的是更全面的技术支持和更彻底的解决方案。其次将推动国际尖端智能设备在物流业的使用，更注重智能设备的平台化和快速落地。未来几年，菜鸟平台的大数据和算法将应用到物流的毛细血管，有望为每一辆快递车和每一位快递员优化路径。现在东部地区居民普遍享受的24小时送达服务，接下来也会大量出现在中西部地区。
　　峰会当天，菜鸟网络还发布了一项代号为“ACE”的未来绿色智慧物流汽车计划，目标是打造100万辆搭载“菜鸟智慧大脑”的新能源物流汽车，让大数据助力绿色物流，让汽车上的“智慧大脑”直接用数据帮助司机、配送员做思考和决策。据悉，“ACE”计划研发的新车已于4月在深圳和成都进行了试点。以深圳为例，单车行驶距离减少约30%，空驶率降低10%，成本节省超过20%。